"La Mega por dentro" – Radio Mega 98.3 mhz (Argentina) (página 2)

INTRODUCCIÓN

En la década del 90, las emisoras forman parte de
una nueva estructura,
conocida desde ese entonces como los multimedio, donde sus
propietarios son a la vez dueños de medios con
características diferentes, ya sea, gráfico o
televisivo.

¿Cómo comienzan los
multimedios?

A fines de 1989 se derogó el art. 45 inciso e de
la ley de
radiodifusión 22.285 que prohibía a las empresas
periodísticas gráficas el acceso a la radio y a la
TV, es decir la propiedad de
medios electrónicos. Para ese entonces la propiedad de un
medio ya estaba dada por tenencias de acciones, solo
faltaba que no se descubriera una violación al art. 45
inciso e para acumular medios escritos y de onda. En general los
medios respetaban lo que la ley marcaba.

Para mayo de 1989 el lobby
efectuado por Clarín había resultado,
logrando influir en el gobierno saliente
del Dr. Raúl Alfonsín (quien antes de abandonar el
poder se dio
tiempo de
modificar el art. 45 inciso e de la ley 22285 de
radiodifusión, para eludir la traba) y el entrante del Dr.
Menem;
éste envió al parlamento la ley de reforma del
estado que
modificó las pautas de radiodifusión, derogando el
artículo que impedía a los propietarios de medios
gráficos volcarse a los medios
electrónicos.

Nace así una nueva era en Argentina; la de los
multimedios. La entrada de capitales extranjeros destinados a
los medios de
comunicación, sumados a las tecnologías que
provocaron la revolución
informática, entendidas por Internet y la fibra
óptica, hicieron posible este
fenómeno.

Con la privatización de los canales de TV, como
también la licitación de emisoras radiales,
permitieron que los dueños de medios gráficos
accedan a los medios audiovisuales. Según expertos, es muy
difícil que en la actualidad un medio pueda sobrevivir
individualmente.

Nos enmarcaremos en nuestro objeto de estudio para
definir el multimedio al cual pertenece Radio Mega "Puro
Rock
Nacional", emitida por la frecuencia modulada 98.3.

Conocido como grupo Hadad;
aunque lo llamemos así, su composición accionaria
no está estructurada como grupo.

Empresas controladas y vinculadas al
grupo.

• TELEVISIÓN:

• CANAL 9: En 2002 el grupo compra la parte accionaria
  de canal 9 al grupo Telefónica de Argentina, bajo la
  sociedad HFS
  formada por Fernando Sokolowicz y Benjamín Vijnowsky. En
  2005, Marcelo Tinelli pasa a canal 9 con todos sus productos,
  el canal está en concurso de acreedores, el empresario
  de medios Hadad resuelve su reestructuración. A fines de
  diciembre Marcelo Tinelli decide cambiar de pantalla y se va a
  canal 13.

En 2006, Daniel Hadad finalmente compró las
acciones de Raúl Moneta en canal 9, así queda
como único propietario del canal; en 2007 Hadad se
desprende del 80% de canal 9.

• CANAL 9 DE PARANÁ
• CANAL 9 DE CHACO
• HFS MEDIA

• MEDIOS GRÁFICOS:

• GRUPO INFOCAMPO
• REVISTA EL FEDERAL
• INFOBAE: éste fue vendido por su propietario
  Daniel Hadad, a principios de
  2007, a su ex socio Sergio Spolski, y conserva la
  versión digital.

• RADIO

• RADIO 10
• LA MEGA
• FM AMADEUS
• POP 101.5
• VALE

• INTERNET

• INFOBAE.COM
• 10MUSICA.COM

¿QUÉ ES LA RADIO?

La radio es el resultado de años de
investigación, el fruto es la
transmisión de señales
mediante la modulación
de ondas
electromagnéticas. Estas ondas no requieren un medio
físico de transporte,
por lo que pueden propagarse tanto a través del aire como del
espacio vacío.

Cuando la onda de radio actúa sobre un conductor
eléctrico (la antena), induce en él un movimiento de
la carga eléctrica (corriente
eléctrica) que puede ser transformado en
señales de audio u otro tipo de señales portadoras
de información.

Sin dudas este es un medio que llena las necesidades de
millones de personas, acompaña, estimula el alma,
divierte, sin perder de vista el contexto en el cual se encuentra
inmersa.

HISTORIA DE LA RADIO

En Argentina en 1920 se realizó la primera
transmisión de la Opera Parsifal de Richard Wagner,
dirigida por el maestro Félix Weingartner, desde el
Teatro
Coliseo.

Se llamaba Radiodifusión porque intentaba llegar
a un público masivo, y no tiene comunicación uno a uno, sino que por el
contrario es de todos a todos, donde el emisor y el receptor no
dialogan.

El 27 de agosto de 1920 se puede escuchar la primera
transmisión radial no bélica, es decir que no
tenía relación alguna con la guerra, ya que
hasta la terminación de la primera guerra la radio se
utilizaba únicamente para los frentes de
combate.

Este hecho dio lugar en nuestro país a la emisora
LOR Radio Argentina, cuyos dueños eran un grupo de
pioneros llamados "Los Locos de la Azotea", estos jóvenes
eran vecinos de Barrio Norte, Enrique Susini, César
Guerrico, Miguel Romero e Ignacio Gómez.

Esto fue un cambio
importante ya que además de contener en su formato flashes
informativos, transmitidos de manera clara y sencilla, la radio
se había convertido en el medio de entretenimiento
más eficaz en ese entonces, la gente podía escuchar
mini conciertos de guitarra y piano.

Resulta interesante destacar un hecho: para la
época, Argentina ya había recibido su primera
oleada de inmigrantes y seguía aún siendo el lugar
elegido por muchos extranjeros, sobre todo italianos y
españoles; para muchos de ellos, escuchar la radio y las
voces que salían de aquellos aparatos significaba el
primer contacto con el lenguaje
desconocido de la nueva tierra.

En 1922 ya se podía escuchar
también Lox Radio Cultura, y el
hecho que se destaca de ella es que fue la primera radio
comercial del país, lo que significa que ya había
lugar para la venta de espacios
publicitarios, vale decir que esto contribuyó a la
masificación de la radio.

En 1924 gran acontecimiento, por primera vez se
transmiten los partidos de las selecciones.

En 1928 Hipólito
Yrigoyen realiza un ordenamiento que estructura el
funcionamiento de las radios; para 1929, este mismo
presidente clausura temporalmente Radio Argentina por el accionar
de diversos opositores. Se introdujo una modificación de
las siglas de radio, a partir de ahí se identifican con
dos letras más un número, ejemplo LR2.

Para 1930 la destacada era Radio Belgrano cuyo
dueño fue Jaime Yanquelevich, y su competencia
directa eran: Radio La Voz del Aire, Radio Porteña, Radio
Bernotti y Radio Callao.

Aparece para la diversión de los argentinos el
primer radioteatro o radiodrama, su particularidad se
basaba en que al carecer de imágenes,
dependían del dialogo, la voz
aportaba los sentimientos, la música operaba de
hilo conductor que junto a los efectos sonoros ayudaban al oyente
a contextualizar e imaginar la historia. Los pioneros de
este género que
había nacido fueron Francisco Mastambria y González
Pulido, cuyas obras eran "Una hora en la Pampa" y "Chispazos de
tradición", respectivamente. Luego se van incorporando
programas de
risa, humor, se introducen monólogos; para 1934
debuta Pepe Arias. Las figuras van surgiendo y la gente les va
tomando cariño, tan es así que a la hora de esos
programas radiales el país parecía pararse y
encontrar su caricia para el alma.

En 1936 se transmite por Radio Excelsior una noticia
lamentable para el público, la muerte de
Carlos Gardel: realizaron el duelo no emitiendo tangos durante
una semana.

El 6 de julio de 1937 se emite al aire lo que
luego se convirtió en Radio Nacional, la misma era
transmitida por onda corta, que es similar a las estaciones de AM
(amplitud modulada) que podemos oír
actualmente.

Durante ese mismo año aparece Niní
Marshall, y para 1938 surge como cantante Libertad
Lamarque.

En la década del 40 los argentinos
enloquecían con el radioteatro de los Pérez
García, representación de una familia
típica argentina. Años después surgieron
"Rapsodia", "El caballero de las dos rosas", "El
halcón blanco". También tuvieron su auge las
mellizas Legrand quienes comenzaron en Radio Splendid,
hacían un programa titulado
"El club de la amistad".

1943 es el año protagonista de cambios en
la modalidad de emisión de programas radiales, sobre todo
en cuanto a la participación del oyente, ya que se
prohíbe el acceso al público de cualquier persona ajena a
lo que se denominaba broadcastings, sus seguidores se comunicaban
a través de cartas. En ese
mismo año, precisamente el 3 de julio, se crea la Sociedad
Argentina de Locutores, organización sindical que agrupa a
locutores de radio y televisión. Una famosa dama que luego
sería parte del poder se destacaba en el programa "Hacia
un futuro mejor", Eva Duarte.

Para 1944 ya escuchamos a Luis Sandrini, luego
vendría como secretario de Pepe Arias el idolatrado Tato
Bores, en el programa "Justo Justino Reyes doctor en trampas y
leyes".

En 1946, sobre su primer mandato, Juan Domingo
Perón
crea el servicio
oficial de Radiodifusión (SOR).

En 1947 el gobierno decide suspender por casi un
mes la transmisión de Radio Belgrano, porque en un
discurso que
Perón estaba dando en ese momento se escucho una voz que
gritó "no le crean son todas mentiras".

En 1951 Perón compra para el Estado
nacional las cadenas de radio que eran propiedad de Yanquelevich:
fue de alguna manera sumarlo a éste al poder. De esta
manera se va dando una política de
radiodifusión.

Es en ese año cuando el poeta Enrique Santos
Discépolo inicia un programa con un aporte comunicacional
importantísimo para el peronismo llamado
"Pienso y digo lo que pienso", donde emulaba un diálogo
con una persona que se resistía a reconocer los logros del
peronismo. Fallece ese mismo año y es reemplazado por Hugo
del Carril.

El 26 de julio de 1952 se anuncia el
fallecimiento de Eva Duarte de Perón, y esta vez el duelo
es realizado en las radios emitiendo música sacra en
cadena y leyendo frases del libro de Eva
"La razón de mi vida".

En 1953 se sanciona la 1º ley de
radiodifusión nacional, la primera emitida por un gobierno
constitucional, ya que la anterior venía de la dictadura
militar, pero ésta sólo durará dos
años, porque en 1955, a causa de un golpe militar (el
tercer golpe de Estado del país), se derroca al gobierno
de Juan Domingo Perón, entonces el accionar del gobierno
de facto fue revocar las licencias otorgadas, disolver las
cadenas de radiodifusión y también derogar la ley
que las había creado.

Entre 1953 y 1958 surgen más radios
privadas y se privatizan otras estaciones que ya
existían.

Un detalle curioso de la época: se comenzaba a
escuchar la frase "Ahora viene la
televisión y nos mata…".

…Y algo de eso ocurrió. En 1960 la
novedad era el avance tecnológico, se instala la televisión, los primeros canales, el 9 y el
13, al poco tiempo el 11. La radio, que hasta ese momento era el
medio masivo de comunicación por excelencia, no
podía quedarse atrás, surge entonces la nueva
orientación de una radio abocada a la música y a la
información, quedaban atrás como un lindo recuerdo
en los corazones de la sociedad los programas en vivo y los
radioteatros. Pero la TV ataca dándole al público
las imágenes de las que la radio carecía, es
así que se pasa de los Pérez García en la
radio a la familia
Falcón en la TV.

De la mano de Alberto Mata llegan los cambios en la
radio en cuanto a la producción y calidad estética.

Nace el inolvidable personaje de Juan Carlos Altavista,
"Minguito Tinguitella", éste participa en el ciclo de "Por
las calles de Pompeya llora tango" y "La
Mireja", el debut de Pepe Iglesias con "El Zorro" en radio El
Mundo. Cacho Fontana realizaba la conducción de un
programa que tenía una mezcla de información,
vértigo, espontaneidad e improvisación, llamado "El
Fontana Show". Entre otros locutores y conductores radiales, se
incorpora Héctor Larrea.

En 1962 debuta como periodista del programa "La
pregunta de hoy" Bernardo Neustad.

Al igual que Radio Belgrano quince años
atrás en esta oportunidad porque al asumir José
Maria Guido la radio emite una proclamación militar
firmada por un grupo rebelde.

Producto de esta época es el crecimiento de la
industria
discográfica, eso significaba que se apagara la
música en vivo.

Las radios consideradas para jóvenes eran Mitre y
Excelsior. Surgen los Disc Jockey.

Para 1966 surge un programa llamado Generación
espontánea, cuyos conductores eran Santos Biasatti,
Enrique Walter y José de Zer.

Para la década del 70 la radio festejaba sus 50
años de vida, ya instaurado el nuevo concepto de
radio, la misma creció durante estos
años.

En 1971 la censura le llega a Generación
espontánea, por motivos no muy claros, se ha reemplazado
al mismo por un programa conducido por Jorge Porcel.

En 1974 muere el presidente de ese momento, Juan
Domingo Perón, se anuncia por Cadena Nacional
sumándose al duelo con silenciosos sonoros y transmisiones
en cadena. En este mismo año es el estado quien obliga a
las radios a pasar el 75 por ciento de la música
nacional.

Para 1978 el Campeonato de Fútbol por la
Copa Mundial FIFA se llevó a cabo por primera vez en
nuestro país, otorgándole trascendental importancia
ya que Argentina logra ganar el campeonato, hecho que fue
transmitido.

Surgimiento de nuevas radios para la década del
80 nacen las FM, frecuencias moduladas que ya habían
tenido sus primeros intentos pero de forma discontinua en los
años 70.

En esta etapa a las emisoras les toca transmitir la
triste derrota de Argentina en la guerra de las Malvinas la
cual termino con más de 635 argentinos muertos, durante
esa guerra se había prohibido la música cantada en
inglés.

En 1984 nace la Rock and Pop, surgen otras radios de
música clásica y folclore, también FM tango
desde 1989. También surgen Radio Aspen y Horizonte,
específicamente dedicadas a la música anglo.
Durante el transcurso de esos años se suman a las
transmisiones de diferentes radios: Rolando Hanglin, Alejandro
Dolina y Mario Pergolini.

Los años 90, siguen inaugurando transmisiones al
interior del país vía satélite, se destaca
en 1993 Marcelo Tinelli en FM Radio Rivadavia a la que llamo
Radio Uno, con un formato de radio similar al que conocemos en la
actualidad, dedica a los jóvenes y donde solo se
utilizaban los flashes para emitir noticias,
siempre y cuando la misma ameritaba salir al aire.

La radio en estos momentos cumplía 70
años, pero aún así sus orígenes no se
olvidaban, tal es el caso en que se vuelven a organizar recitales
en vivo, las que lo implementaron fueron Radio Nacional y
Mitre.

Otra vez cambios para las emisoras, de la mano de sus
propietarios quienes se convierten en dueños de medios
gráficos y televisivos, esto conlleva el surgimiento de
los multimedia.

Características del medio
radiofónico

• La radio es el medio subjetivo por excelencia ya que
  al no poseer imágenes, queda librado a la
  imaginación del oyente, quién creará el
  contexto de lo que el locutor dice, valiéndose de los
  recursos que se
  le suministran al aire, voz, palabra, sonido,
  música y silencio.
• Lenguaje radiofónico, es el lenguaje que
  se utiliza en la radio.
• Es el medio más accesible para todos los
  públicos.
• Generalmente las radios nos dan las noticias en
  formas de flashes, y cuando se justifica, por eso comparando
  con otros medios, se dice que la radio cuenta la noticia, la
  televisión la enseña, y el
  periódico la analiza.
• Se basa en captar la atención del oyente, una vez logrado,
  este público puede ser más fiel que el de otro
  medio masivo de comunicación.
• Es el medio más creíble.
• La inmediatez y la brevedad son dos
  características básicas de la radio. Se trata de
  informar o de entretener, pero no aburrir, por lo que se otorga
  dinamismo a los contenidos.
• La radio no tiene comunicación de uno a
  uno.
• Puede ser escuchada en cualquier parte, aún
  más en la actualidad ya que el avance tecnológico
  nos permite que este medio nos acompañe desde un
  reproductor de mp3 o un
  celular, que trae incorporada esta función.

Lenguaje radiofónico =
Locución.

Si bien en lo que respecta a las FM la música se
lleva especial atención, requiere una forma de
transmisión concreta. La palabra hablada y el discurso
alcanza su máxima potencia, hoy el
medio cuenta con una premisa fundamental que es compartida por la
mayoría de la emisoras, en donde se intenta que el locutor
hable poco, y diga mucho, es decir trate de comunicar una idea,
en el menor tiempo posible, siendo claro y preciso para la
persona que lo esta escuchando.

El lenguaje radiofónico contiene herramientas
que lo componen:

• La voz, de acuerdo a como sea y para designarle un
  estilo, que marcará a la radio debemos tener en cuenta
  el timbre, el tono, la intensidad, la entonación, el
  acento, la modulación, la velocidad y
  los intervalos.
• La palabra hablada y expresada
• La música, nos comunicara el alma
• Los ruidos, crearan el espacio
• El silencio, se reemplaza por
  música

Existe la resolución 709, publicada en el
boletín oficial, donde se detallan las funciones del
locutor, son las siguientes:

• Presentar programas y anunciar los números que
  la integran, presentar y efectuar enlace de continuidad de los
  informativos de radio y noticieros de
  televisión.
• Conducir o animar con su relación oral la
  continuidad de cualquier programa que se emita a través
  de la radiodifusión.
• Difundir avisos comerciales, mensajes publicitarios o
  de propaganda,
  de cualquier naturaleza,
  promociónales, institucionales y
  comunicados.
• Difundir boletines informativos, noticieros, noticias
  aisladas o agrupadas.
• Realizar la locución y/o doblajes
  publicitarios de fílmicos, videocasetes y otros
  elementos técnicos que los reemplace. En estos, se
  autoriza la participación de actores sin
  habilitación como locutores, pero no podrán
  mencionar la marca del
  producto ni
  señalar sus bondades.
• Los locutores también podrán difundir
  relatos y misceláneas artísticas en prosa o en
  verso, realizar entrevistas
  y reportajes y difundir las noticias aisladas desde el lugar de
  los hechos, así como las que contengan análisis o editorializaciones, pero estas
  son catalogadas como funciones que no son exclusivas del
  locutor.

¿De qué manera nos informamos en
las FM?

Con respecto a la modalidad informativa podemos
decir que en la mayoría de las FM se utiliza La pura: son
flashes, boletín horario, o boletín resumen. No
tanto la mixta de información, dado que el formato no da,
ya que se privilegia la música, pero sin estar apartados
de lo que sucede alrededor, por ese motivo se suele usar flashes
informativos.

El edificio se encuentra ubicado en la calle Uriarte
1899, esquina Nicaragua, desde allí se emiten las radios
FM Mega 98.3, Radio POP 101.5, Radio Vale, Radio Amadeus y Radio
10, AM 910.

La mega tiene una particularidad y esa
diferenciación la convierte en el objeto de estudio del
presente trabajo, es la
primera FM que al mes de vida alcanzo el Nº 1, que
nació de algo tan simple, como es el sentimiento de la
gente, la necesidad de escuchar una radio que solo pase Rock
Nacional, lo que no podemos especificar es porque hasta ese
momento el Rock Argentino se encontraba desaparecido de la
programación de todas las radios del
país, la dirección acertó en consultar al
oyente sobre sus preferencias en cuanto a gustos musicales y la
gente sabia lo que quería escuchar: PURO ROCK
NACIONAL.

Así nació Mega 98.3, el 24 de abril de
2000, con la idea general de que pocas palabras significan
más música.

PROGRAMACIÓN DE MEGA
98.3

Programación y Locutores.

Lunes a viernes

6 a 9: Beto Casella conduce "Bien levantado", con
Lola Cordero, Andrés Kliphan, Alacrán y Carina
Deferrari.

9 a 12: Martín Correa y Marcela Oviedo Monserrat
conducen "Una que sepamos todos"

12 a 18: Susana Fernández Iogha conduce el
"Megadelivery"

18 a 20: Carmela Bárbaro y Cecilia Bazán
conducen "Tu ruta es mi ruta"

20 a 0 hs: Pablo Bricker y Alejandra Higa conducen
"Reyes de la noche"

0 a 2 hs: Gerardo Rozín conduce "La banda
ancha"

2 a 6: Aldo Sinovoy conduce la trasnoche

Sábado y domingo

Conducen Caria Deferrari, Alejandro Scarso, Carlos
Culotta, Roberto Mathens y Cecilia Bazán.

POSICIONAMIENTO DE MEGA 98.3

• Mega cuenta con Slogams que la identifican desde que
  nació, y a través del tiempo se sumaron algunos
  más:

"PURO ROCK NACIONAL", es la respuesta de la pregunta que
se efectuaron los directivos de la emisora para hacer un test music y
así descubrir el gusto de la gente, el gusto por lo
nuestro, es decir aquello que la gente quería escuchar.
Hoy la radio sigue con la misma fórmula, la
programación musical de Mega 98.3 la hace el
oyente.

"NO SOLO LO ESCUCHAS, LO VIVÍS", se refiere a la
participación de Mega en los eventos del rock.
La radio va a los shows, los cubre, transmite en directo, esta en
Internet, organiza los MEGAESCAPES, que consisten en llevar
oyentes de la radio a un show en cualquier punto del país,
realiza coberturas periodísticas, también los
MEGACUSTICOS, invitaciones a escuchar un disco antes que nadie, y
recitales a beneficios, llamados MEGA VA POR VOS.

"UNA COSTUMBRE ARGENTINA"…estamos en condiciones
de llamarla así jugando también con la letra de una
canción… dice Martín Correa, periodista,
co-conductor del programa "Una que sepamos todos".

Todos responden a un estilo objetivo, con
sentido propio, con solo escuchar un tema cada uno le darà
una interpretación, es parte de lo que dicen
los filósofos del rock nacional, dentro de un
genero claro
se distingue la época y el estilo.

Para alcanzar nuestro objetivo acudimos a un
género periodístico clásico y cabe destacar
que este mismo integra uno de los géneros
radiofónicos más utilizado, como es la Entrevista,
la cual contiene una riqueza expresiva única y si se la
utiliza en términos claros, concisos y directos el
resultado puede ser altamente positivo ya que atrae a la
audiencia.

Por este motivo estuvimos compartiendo en vivo la
transmisión de algunos de los programas de Mega 98.3, la
radio más escuchada de las FM y sus protagonistas nos
cuentan como viven ser la número uno desde hace 7
años, desde el comienzo de la radio la cual escalo
posiciones en el top con solo 3 meses de nacimiento ya se ubicada
en los primeros puestos.

ENTREVISTAS

ENTREVISTA A PABLO BRICKER.

Locutor Nacional, Radio Mega 98.3, conduce el programa
"Reyes de la Noche" junto a Alejandra Higa, que se emite por Mega
en la franja de lunes a viernes de 20:00 a 0.00 hs.

Pablo también se desempeña como locutor
free lance independiente para agencias de publicidad y
marcas, graba
publicidades para Mega, conduce transmisiones de eventos como
Quilmes Rock, Pepsi Music, Gesell Rock, Mega Acústicos,
graba publicidades en otras radios, promociones para las AM,
trabaja en 3 canales de TV, trabaja para una empresa de
doblajes.

… Asume que en este país, con un trabajo
no alcanza…

En Mega esta desde 2001; hace 10 años que entro a
la empresa, estuvo
en la radio anterior a la Mega, que se llamo FM News; era de tipo
anglo, empezó ahí en 1997.

Lorena: ¿Qué formato tiene el
programa?

P: El formato podría denominarse un "Magazine
Nocturno", que respeta y que esta insertado en el continente de
lo que es Mega 98.3, que es una radio que le da prioridad al rock
nacional, y acá lo primordial es la música, es
decir, si no hay nada para decir no se le dice nada al oyente,
porque la prioridad es la música, una de las reglas de
oro de mega
es: "si no tenès nada que decir al oyente, ponè
música", damos prioridad a las canciones que son
programadas y musicalizadas por la gente, porque mega es una
radio que esta musicalizada por lo que pide el público,
después por supuesto se administra en un play list, como
se le llama, y se le brinda eso a la gente.

Un tiempo a esta parte, Mega ha sufrido ciertas
modificaciones o mejor dicho ha experimentado ciertas
modificaciones en su programación y es como que se ha
abierto un poco el micrófono en cuanto a la
comunicación de los conductores y de los locutores,
pero la música sigue siendo fundamental y reyes de la
noche en cierta forma su contenido gira en torno a la
música…. (Pablo pide un momentito para abrir el
programa; arranca explicándole al público que
empieza una hora más tarde ya que estuvieron transmitiendo
en vivo desde el Roxy un Mega acústico de
Vicentino.

L: Con respecto a la musicalizaciòn,
¿se puede decir que así también nació
la radio, de lo que la gente quería
escuchar?

P: Si, primero se hizo un gran estudio de
mercado donde los resultados arrojaron que la gente en
Argentina quería una radio de rock nacional que no
existía, estamos hablando del año 2001 cuando
empezó mega y en base a eso se formateo la manera de
programar la música y la música se programa en base
a lo que piden los oyentes, se realiza un music test que se llama
en inglés, un test de música, donde cada tanto se
hace un relevamiento telefónico, se llama a la gente y se
le pregunta una opinión sobre determinadas canciones y la
gente lo califica con un puntaje de 1 a 4, y en base a eso se va
armando instantáneamente la lista de los temas, pero se
tienen muy en cuenta, por supuesto la opinión de la gente,
que es en definitiva la que escucha la radio, no es que vienen de
afuera y nos imponen, y nos dicen este tema lo tienen que pasar,
no es el caso de Mega.

L: ¿El tiempo que habla el locutor, el tiempo
de publicidad y el tiempo de música que se va a emitir en
una hora, esta pautado?

P: Si, hay un "reloj" como se llama radialmente, que uno
tiene que respetar para que las cosas salgan más
ordenadas, y por supuesto todas las radios lo tienen, es el ABC
de la radio y uno tiene que respetar eso, no es que haces aire
cuando queres como locutor…ahí estoy ( se para la
entrevista y
presenciamos otra salida de Pablo al aire, en esta oportunidad
nos habla de los sucesos que pasaron años atrás en
"Un día como hoy" 30 de mayo)

Con respecto a los tiempos, en lo personal, tengo
como un reloj interno, se cuando tengo que hablar y cuando no
tengo que hablar, uno de los lemas de Mega es: "Más
música, menos palabras", con Alejandra que es mi
compañera que hoy no esta, tratamos de no exceder los dos
minutos al aire, y si puede ser mucho menos de dos minutos mejor,
y siempre sabiendo lo que vamos a decir, porque el oyente, si vas
a abrir la boca quiere saber que es lo que le vas a decir, el
oyente no quiere que le hablen pavadas y desde que se
inició Mega, nosotros ese concepto lo interiorizamos,
porque eso es lo que la dirección nos pide, si no tengo
nada que decir al oyente, no le digo nada, entonces tratamos de
ser breves y cortos, porque lo breve y bueno es dos veces bueno,
y además para nosotros, para la gente que trabaja en mega
"Menos es Más", esto quiere decir: cuanto en menos tiempo
le podamos decir más cosas mejor (entre comillas, porque
tampoco se trata de taladrar al oyente), si vos le vas a
comunicar un concepto solo en 60 segundos muchísimo
mejor.

L: ¿Lo que vimos recién, de mencionar
los hechos sucedidos en años anteriores "un día
como hoy", es algo que se hace durante todos los
programas?

P: no por supuesto que cada programa tiene su impronta,
cada programa tiene su estilo y cada conductor tiene su estilo, y
cada uno trata de diferenciarse más allá de que
existan las normas mega que
son inherentes a todos, cada programa tiene su estilo, nosotros
con Alejandra hacemos la mega efemérides, tratamos de que
cada noche el que este del otro lado este al tanto de lo que este
pasando en la calle, así sea si hay un apagón o si
hay un corte de calle, porque obviamente partimos de la premisa
fundamental de que la radio no solamente es entretenimiento, sino
que vos tenès que dar un servicio, si bien en Mega la
prioridad es la música si hay un apagón en medio
Buenos Aires,
no podes permanecer ajeno a eso y además porque los
oyentes son nuestros mismos cronistas, los oyentes nos llaman,
nos mandan mensajes de texto, nos
mandan correo
electrónico y nos cuentan acerca de todo lo que
ocurre, no se puede vivir dentro de un taper, Si la música
interesa pero también tenès que darle cabida a lo
que le pasa a la gente, y esto sin ser demagógico, porque
realmente debe ser así.

En el esquema de cantidad de canciones Mega se
caracteriza por 10 seguidas que no tienen interrupciones a no ser
que yo haga un anuncio, pero son 10 seguidas y después
podes completar con bonus de canciones, que te pueden llegar a
ofrecer un promedio de entre 14 y 15 temas por hora, por
ahí se puede desvirtuar este esquema de acuerdo al
programa, por ejemplo Beto a la mañana tiene otro ritmo
(se refiere a Beto Casella, conductor de Bien levantados programa
que se emite por mega en el horario de 6 a 9 am)más
vertiginoso, la noticia exige hacer otras coberturas y la
música se reduce.

Las tandas se agrupan en -25 ósea y 35 que es
cuando terminan las 10 seguidas y -10 que es cuando se inician
las 10 seguidas, entonces el gran segmento horario va desde -10,
que se inician las 10 seguidas a -25 que es todo casi una hora ,
porque entre -25 a -10 van las canciones que integran el bonus
fuera de las 10 seguidas, aparte de estas te vendemos un bonus de
canciones más.

L: ¿Este formato, en donde la gente participa,
le permite armar la programación musical?

P: Además tenès el extra de los
Megadelivery, es un gran formato que se llama así, que
conduce Susana Fernández Iogha que va de 12 a 187 hs.
donde también la música de manera más
directa la programa la gente, ahí es a línea
abierta la gente llama o escribe un correo electrónico o
envía un mensaje de texto, y nosotros en Reyes de la Noche
tenemos en el marco del martes por dos, que son dos canciones de
tu artista o banda favorita, también de 21 a 22 hs.
tenès un Megadelivery donde vos llamas y podes dos
canciones de tu artista o tu banda.

L: ¿Como locutor, que valores
intentas trasmitirle al público?

P: Si te hablo de mi te puedo hablar de una de las
normas que se instauro en mega, yo me crié y
estudié con mentalidad de formar locutores de
década del 80, los locutores hasta hace muy poco no
podíamos opinar, no podíamos decir si nos gustaba
un tema o nos dejaba de gustar, no podíamos decir cual era
nuestro estado civil, el lema era "el locutor no opina", el
locutor se limita al HTH (hora, temperatura y
humedad), la gente desde el momento que vos estás
acompañándola en su vida y en su día, no
quiere que vos seas un robot que le digas la temperatura la
humedad y anuncies temas, por ahí si hay gente que le
guste eso, pero los estudios han arrojado de que no, que la gente
quiere al locutor, que es una persona como vos con la diferencia
de que esta comunicando y que tiene un micrófono, y en su
momento la dirección de Mega rompió todos esos
esquemas, yo nunca me voy a olvidar una anécdota que
siempre cuento…
Un día llegue tarde porque había tenido un problema
en mi casa y el director me dijo: "¿Por qué
venís de mal humor?, yo le dije porque me paso
esto… y le conté, el me respondió: "no la
caretees, salí al aire y contale a la gente lo que te
paso, yo le dije: "pero mira que es un caño
ridículo", contale todo me dijo, porque acá muchas
veces se te vendió el buzón de que es ser
profesional, y aunque vengas destruido se te abre el
micrófono y tenès que salir espléndido, la
gente se da cuenta de eso, para mi el profesionalismo pasa por
otro lado, no pasa por ahí. (Salida de Pablo al aire, esta
vez anuncia el cumpleaños nº 5 de Infobae y algunas
noticias del día).

Antes el profesionalismo pasaba por ahí y la
gente se da cuenta si vos venís mal y venís de mal
humor y aparte desde cierto lugar todos los oyentes son parte
tuya, son comos tus amigos, no quiero sonar demagógico
pero es así, entonces porque vos vas a caretearle a tus
amigos, esto es una cosa mía, porque soy bastante
ciclotímico y a mi la empresa
gracias a Dios me permite ser asì, siempre y cuando no le
falte el respeto a nadie,
la gente sabe por ejemplo cuando a mi no me gusta una
canción, y vos me vas a decir: pero ¿Qué
necesidad tenès de bajar línea y decir que la
canción no degusta? Me nace, es la posibilidad y si lo
haces con respeto o sin zarparte, ¿porque no lo vas a
hacer? Ya vivimos demasiados años en este país
donde nos mataban a palo y nos amordazaron, ¿Por
qué ahora si te lo permiten no lo vas a hacer?

L: Lo vimos al principio, como les explicabas a tus
oyentes que hoy Alejandra no podrá estar en el
programa…

P: Claro, hay cosas que son un bolazo mío, yo
invento que se fue a poner botox, que se fue a hacer un implante
en la vagina, cualquier cosa, es un guiño hacia el
público, yo siempre digo, no pretendo ser un humorista al
aire porque no me va, no me calzo ese traje, yo con que le robe
una sonrisa a la gente que esta agobiada después de
aguantar a su jefe durante todo el día o antes por ejemplo
cuando estaba a la mañana con que se levante con una
sonrisa esta bien, pero gente que te hace descostillar hay ya,
hay gente muy grosa en el medio, yo me conformo con afanarle una
sonrisa a la gente, a mi estilo, te puede gustar o no, pero
estamos primero, ¿por algo será? (risas)

L: ¿Ese es el mensaje que le querès
transmitir al público, ser totalmente sincero,
transparente, autentico?

P: Si trato de ser autentico, porque la gente se da
cuenta.

L: ¿Cuál es el target líder?

P: Mega es una radio multitarget, es una radio que ha
logrado reunir a la familia, el padre le inculca al hijo escuchar
a Baglieto y el hijo le dice: escucha a los jóvenes
pordioseros, Mega ha logrado eso. (salida de Pablo al aire,
anuncia los premios que los oyentes pueden ganar durante todo el
programa: entradas para ir a La Reina, disco emblemática
del rock, entradas para la avant premiere de Hostel 2, entradas
para Javier Calamaro, entradas para Ataque 77, Megaescape, un par
de pases para la avant première del dvd de
Babasonicos)

Siguiendo… con Reyes de la Noche pasa lo mismo, a
nosotros nos escucha una porción de teens, el pendejito
que ama a los Jóvenes Pordioseros y a Miranda porque
encima Mega tiene eso, es la radio decimos, de mayor diversidad y
muchos cerebros que inventaron la radio (irónicamente)
dicen como en Mega te van a pasar a los pordioseros y
después Miranda, son opiniones, acá si! Y los
resultados no han sido malos porque los argentinos digamos la
verdad somos muy prejuiciosos, muy preconceptuosos como dicen los
brasileros, creemos que inventamos todo y no inventamos nada, y
en Reyes de la noche y en Mega convive ese público, de
pronto nos escucha la gente que esta laburando a la noche, nos
escuchan familias, con Alejandra siempre nos sorprendemos porque
aparece un licenciado que viene de dar clases en la uba y
después nos llama un vigilador que esta en nordelta,
muchísima gente que estudia, después están
siempre los clásicos, gente que estudia, adolescentes,
gente grande, gente mayor, gente bien, gente humilde, el otro
día hablábamos de eso con Alejandra porque nos
llegaban mensajes de gente que se ubicaba en lugares
recónditos, y que muchas veces decimos, no somos
conscientes de la gente que nos esta escuchando, yo a veces me
subo a un taxi y se da vuelta el pibe y me dice: "como la
gastaste a la ponja anoche", los taxistas a mi me sorprenden
todos los días, porque es terrible el oído que
tienen, aparte no me pongo en locutor, no es que estoy nombrando
una marca estoy diciendo voy hasta Callao y Santa Fè, el
tipo se da vuelta y me gasta, pero es muy diverso el
público. Por supuesto que a la noche hay una frase hecha
que dice que: "La radio no se escucha, se siente", porque la
gente baja los decibeles, se permite escuchar un poco más,
prestar más atención, eso esta bueno y es una
responsabilidad doble para uno, no te mandes una
porque la gente es la primera que te va a apuntar, siempre
constructivamente, aunque por ahí aparece un desubicado,
nunca falta.

L: Con respecto a los artistas del Rock Nacional
¿ese apoyo incondicional que le dan a la radio a que se
debe?

P: Esto por ahí no le resulta simpático a
algunas personas, yo se lo he dicho hasta los artistas mismos con
respeto, si no fuese por Mega, yo cose honestamente donde
estaría el rock nacional, o si, ¿pero quienes
serían? Los Piojos o las bandas que ya están
absolutamente consolidadas, pero yo no se si por ejemplo Los
Piojos al no existir Mega tendrían la misma afluencia de
público, ojo con esto no quiero desmerecer a la banda,
porque es una de las bandas que más me gusta pero con esto
te quiero decir que a partir de la erupción de Mega en el
mercado el Rock
Nacional se revitalizó terriblemente y como le gusta decir
a gente de otros medios muchos muertos resucitaron, es así
pero si en nuestro país no somos capaces de valorar lo que
tenemos del rock argento y esos muertos que nosotros mismos tal
vez le dimos la espalda ¿de que estamos hablando?
Así en muchas cosas nos va por darnos de langas, por eso
yo creo que Mega en cierta forma revitalizó
muchísimo el mercado, les hizo salir de la modorra a otras
emisoras colegas que al principio nos criticaron muchísimo
y hoy muchas copian el formato, el esquema de Mega, fue la radio
que lanzo los positiones para potenciar una marca, que era
diferentes slogams, a determinados momentos del día, ahora
todas las radios tienen positioners, pero nos criticaron, y vos
me vas a decir te paga Mega, tenès la camiseta puesta, si
claro tengo la camiseta puesta, como muchas veces critico
también porque hasta acá también nos dan la
posibilidad de opinar y decir en que estamos de acuerdo y en que
no, más allá de que vos tenès que acatar,
porque en toda empresa pasa lo mismo, sino sería todo un
kilombo.

L: La particularidad que encontramos es esa; algunos
artistas y bandas renacen, otras se mantienen y otras surgen a
partir de Mega…

P: Exactamente, más allá de que haya una
conveniencia porque por supuesto que la música es un
negocio y es parte de una industria y no esta mal que sea
así, claro que contamos con el apoyo de mucho
artista.

Había un artista que le daba con un hacha a Mega,
que decía: "que no, que el rock argentino…que es
eso ¿del rock nacional?" y una vez le preguntamos a otro
artista, Pablo Pandolfo, es una delicia dialogar con ese tipo es
maravilloso porque uno se enriquece mucho, entonces se me
ocurrió preguntarle: "Pablo, ¿porque crees que hay
muchos artistas que dicen que el rock argentino no existe y que
el rock nacional es solo una frase? Entonces Pablo con la
humildad que lo caracteriza me dice: "Sabes que pasa es que
seguramente los que desconocen la palabra rock nacional no fueron
perseguidos y apaleados en los años de plomo,
evidentemente la deben de haber pasado muy bien, en cambio yo
como muchos que se la pasamos" (y ojo que Pablo no lo dice desde
el resentimiento, pero me quería graficar que tal vez
estamos así en muchos aspectos por desvalorizar y por no
tener en cuenta lo que hemos vivido y lo que nos han sacado y lo
que hemos tenido).

L: Si y mucha de esa gente que pudo llegar a criticar
hoy día ve el éxito y
puede llegar a pensar "porque no hice esto
antes…"

P: eso ni hablar y no te cuento otras anécdotas
porque no puedo, acá viste como somos el argentino, la
radio de rock nacional, y te voy a ser muy sincero parte del
staff de lo que era una anterior radio del grupo que
después se convirtió en Mega, dijimos
¿Qué? ¿Rock Nacional? Esta gente esta loca,
y nos tuvimos que comer las palabras porque nos cerraron la boca,
la gente nos cerró la boca que fueron quienes apoyaron la
radio, la radio se lanzo un 24 de abril de 2000 y a los tres
meses ya estaba en determinados lugares primera y en otro iba
camino a…

L: ¿Y este apoyo incondicional de artistas se
debe al posicionamiento
de Mega?

P: Y si porque Mega se instalo como la radio del rock
nacional por más que hay otras radios que en su
rotación hayan aumentado la presencia del rock nacional,
si por supuesto que ven que es la radio líder.

L: Un éxito indiscutible

P: Si, mal que les pese a algunos pero es así, yo
lo que tengo que reconocer de otras radios lo reconozco y con
esto no soy ningún santo, pero es muy argentino eso de
estar criticando y no reconocer, para mi es mediocre.

L: ¿Cómo logran ser el medio más
eficiente para anunciar un show una banda, un
espectáculo?

P: Mega no es que hace beneficencia con las bandas,
estamos dentro de un negocio, la radio es un negocio, ojo hace
beneficencia, Mega se caracteriza por hacer un montón de
espectáculos a beneficio, nosotros reventamos Parque
Chacabuco con Rata Blanca y la gente tenia que llevar
pañales y elementos que sirvan para un hospital, leche en polvo
para el Piñero por ejemplo, si hace
beneficencia…

L: No hablamos de responsabilidad
social, sino de relación con los integrantes de este
negocio, las bandas…

P: Y si el hecho de apoyar recitales, porque más
allá de promocionar la banda de rock nacional
también es parte del negocio que puede llegar a ser
redituable para la banda, para su discografía y en el caso
de los auspicios por supuesto que Mega genera negocios. Lo
bueno es que una mano ayuda a la otra.

L: ¿Un artista nuevo graba un disco, lo trae a
Mega, lo escuchan, les gustó, lo pasan?

P: Nosotros acá en Reyes de la Noche tenemos una
sección que se llama "hacelo rotar", se invita a que todas
las bandas que tengan material editado, por una cuestión
legal, envíen su material y nosotros lo ponemos a
disposición de los oyentes toda una semana, por ejemplo
esta semana tenemos a Chala Rasta, la consigna es: "le decimos SI
o NO a Chala Rasta con tal tema" "¿Queres que forme parte
de la programación de Mega?" la gente llama y vota, si
consigue una cantidad importante de votos, tiene una
rotación en Mega, y todo el material que llega se testea
con el sistema de testeo
de oyentes.

ENTREVISTA A MARTIN CORREA Y MARCELA OVIEDO
MONSERRAT.

Marcela Oviedo Monserrat, Locutora Nacional, emite el
programa "Una que sepamos todos", de lunes a viernes de 9 a 12
hs. junto a Martín Correa, Periodista, quien se encarga de
la co- conducción aportando contenido al
programa.

Lorena: Martín contanos ¿Cómo
surgió la idea de hacer el programa?

Martín: La idea del programa es que sea netamente
musical con todas aquellas canciones que todos conocemos y que al
primer acorde ya empezamos a corear y a cantar, la completamos
con algún tipo de contenido que tiene que ver con datos del
presente de las bandas, sobre shows, específicamente sobre
las canciones, historias que no se conocen y que desde
aquí podemos aportar, pero básicamente es un
programa musical donde suenan alrededor de entre 30 y 40
canciones por día.

L: ¿Cuál es el formato del
programa?

M: El formato del programa lo dicta la música,
nosotros tenemos pautadas una lista de temas y tenemos marcadas
donde podemos entrar y donde no, calcula que de una lista de 10 a
12 temas por hora, nosotros tenemos pautadas 3 entradas y lo que
se llama pretenda, que es: "antes de mandar la tanda, entras muy
cortito y anuncias lo que va a venir después", es venta
del programa, de algún regalo o contenido.

L: ¿Cuánto tiempo salen al
aire?

M: No más de un minuto, esa es la idea, aunque a
veces nos vamos un poquito. La idea es que la vedette sea la
música, nosotros estamos aportando algo para
complementar.

L: ¿Durante el programa, salen los dos en la
misma salida?

M: Si en general si, Marcela lleva el hilo del programa,
lo conduce y yo aporto la parte periodística y de
algún contenido que valga la pena.

Marcela: Eso se llama co- conducción. Cada uno
aporta desde su lugar algo diferente, no es que los dos hacemos
lo mismo.